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      陶瓷深加工機械企業的品牌塑造是循序漸進的過程

      時間: 2015-10-21 10:24:03     

        探討新時期下,中國“品牌夢”崛起的戰略性機遇和精準營銷的實戰方法,從而為陶瓷深加工機械企業品牌建設及企業參與競爭提供支持與幫助,促進中國品牌健康快速發展。

        如今的家居市場上,陶瓷深加工機械品牌和種類五花八門,讓人眼花繚亂。很多的陶瓷深加工機械企業都選擇以國外品牌的名字來廣告自己,即使是國內的品牌,因為這樣便于價格的提升。

        近年來,隨著陶瓷深加工機械市場的不斷發展,越來越多企業開始注重陶瓷深加工機械的“品牌效應”,一些有著靚麗洋名字的陶瓷深加工機械品牌也開始涌現。實際上,這些陶瓷深加工機械品牌有很多都是國內炮制而成。

        本土企業扎堆掛洋頭是有其市場基礎的,本土陶瓷深加工機械產品質量問題頻發導致消費者對本土產品失去信心轉而熱衷追捧外國品牌,本土企業為產品安個洋名,賦予外資產品的身份,能提高消費者對產品的接受程度。

        其實更主要的原因是,一些本土的陶瓷深加工機械品牌在某些方面做的還不夠好。雖然消費者對國外的品牌盲目信任是造成這個現象的很大原因。但是我們也不得不承認,真正的外國品牌在產品的質量上還是有很大的優勢,尤其是在售后服務方面做的很不錯,一些國家的工業水平在國際上具有領先水平,這也在很大的程度上吸引了消費者。

        除此之外,陶瓷深加工機械企業也擔負不可推卸的責任。一些陶瓷深加工機械企業急于求成的想塑造一個品牌,極度的缺乏耐心,一味的想著賺取更多的利益,于是就想出了以洋名字來提高自身的外在價值,從而提高價格。但我們都知道,一個企業的品牌塑造是一個循序漸進的過程,不能夠一蹴而就。建立百年基業,培養好的品牌是一個長遠發展的規劃。

        如果品牌的質量、服務都很不錯,冠上外國的名字,消費者也還能勉強接受。但是更讓人氣憤的是,許多的企業把精力花在了偽造“洋品牌”身份上,卻沒有做出符合名字的事。在產品質量上也不肯下一點兒的功夫,一點技術含量也沒有。如果被媒體一報道,那就差不多就死無葬身之地,因為他們的東西經不起任何的檢驗。如此惡性循環,本土陶瓷深加工機械品牌在消費者心中的形象更加一落千丈。

        品牌認知在消費者頭腦中形成一種無形的識別器,它的基本功能是減少人們在選購商品時所花費的精力和時間。

        品牌對消費者正是這樣,它以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息,誘導消費者將注意力集中在品牌商品上,引導消費者購買品牌商品。


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